Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获(h六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写uò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其(qí)他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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