“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　王宝强学历，王宝强不是84年的吗金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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